海南環島公路旅游運營有限公司

海南環島公路旅游運營有限公司簡介

一、公司概況

海南環島公路旅游運營有限公司（簡稱”環島旅游）是省屬國企海南省旅游投資集團有限公司組建的全資子公司，成立于2023年12月21日，注資1億元，位于海口富力中心26層，是為落實省委省政府關于環島旅游公路運營管理工作的安排部署，為進一步豐富環島公路沿線產品和服務而成立的輕資產公司。

公司定位為海南環島旅游公路多元業態創新融合運營商，致力于打造國際一流公路旅游運營品牌，不斷提升環島公路旅游品牌魅力和配套服務能力。主營業務涵蓋環島旅游公路品牌營銷、環島文旅商集合區招商運營、體育賽事策劃及運營、環島節慶演出展覽活動策劃、數字營銷、文創開發融合、房車露營、商業管理等，助推海南“國際旅游消費中心”及”自由貿易港“建設，助力海南高質量發展。

二、主營業務

（一）環島旅游公路品牌營銷

為進一步提高海南環島旅游公路的知名度，環島旅游公司將多措并舉，推進環島旅游公路盡快向具有標識性、示范性的環島型旅游吸引物、特色化旅游目的地、體系化“路道旅游”產品和國際旅游消費中心消費大平臺邁進。一是采取電視、廣播、報紙、網絡、微博、微信及戶外廣告等多種平臺，通過“線上+線下”多維推廣、“省內+省外”全國聯動、“傳統+新興”全媒聯動的方式，整合強勢媒體資源，形成多層次，多極化的有效覆蓋模式。二是搭建環島旅游公路自媒體宣傳矩陣，包括微信、抖音、小紅書等在線平臺，采集沿線優質人文風景宣傳素材，高頻對外發聲。為游客提供詳實的環島旅游公路資源推薦、自駕租車及加油停車交通指引、住宿餐飲信息以及路線規劃等實用的資訊。三是積極參加國內外會展會獎等節事活動，整合省內知名農業產品、漁業產品，以組團的形式參加高規格的交易展會，進行產品、品牌雙宣傳。

（二）環島文旅商集合區招商運營

環島旅游公司將深化環島主力業態合作，積極布局環島旅游公路多元化服務點，持續推動創新型文旅商業項目建設。2024年將在環島旅游公路文昌段、萬寧段、瓊海段、三亞段、儋州段落地多個輕資產快閃驛站項目，串聯環島旅游公路休閑驛站，業態布局包括不限于：搭建移動式居住設備、舉辦特色露營活動、規劃水上娛樂項目、搭建多元化商業場景、策劃環島體育賽事、活動等。

未來，環島旅游公司將搭建商業資源整合平臺，多元化招商運營。現誠邀國際/國內一線餐飲品牌、頂奢酒店、金牌民宿、高標準露營相關產業、各大國際騎行/摩托車/自駕聯盟、零售產業、國際化娛樂設施等企業加入，合力打造環島旅游公路文旅創新項目發展及全旅游業態服務。

（三）體育賽事策劃及運營

根據環島旅游公路路段特征，結合季節特點，舉辦參與者多、關注度高、影響力大的重大品牌體育賽事活動。充分推進“體育+環島旅游公路”融合，持續提高環島旅游公路的關注度。一是挖掘賽事主題創新開發，結合海南的地理和文化特色，如濱海、雨林、河流、巖石（洞）等多樣的體育旅游資源，開發具有地方特色的賽事主題——環島馬拉松挑戰賽、環島定向越野賽等。二是積極引入國內外一流賽事IP項目落地，進一步提升環島公路旅游在國際層面上的關注度與知名度。

（四）環島節慶演出展覽活動策劃

環島旅游公司積極接洽國內外一流IP活動資源，策劃系列活動，持續豐富公路旅游產品體系。一是計劃通過舉辦海南環島國際青年藝術季、海南版“阿拉善英雄會”、周末潮流沙灘音樂會等大型活動，打造戶外光影藝術展覽和沉浸式互動體驗劇場，向游客展現海南環島游新玩法。二是實施品牌聯動策略，打出「文旅+百業」組合拳，持續助力打造“處處是文旅”的大消費場景，為海南文旅市場帶來新的增長點。通過此類跨界合作創造更多元化的消費體驗，提升海南作為旅游目的地的品牌影響力和吸引力。

（五）數字營銷

充分運用數字化、網絡化、智能化等科技創新成果，升級傳統旅游業態，創新產品和服務方式，拓展以智慧旅游為核心的融合服務消費新場景、新體驗，推動海南旅游從資源驅動向創新驅動轉變。

一是設立環島嗨購業務，定位為以宣傳海南環島旅游公路全線品牌，為客戶甄選環島旅游公路的優質文化旅游產品和特色農業漁業產品的直播平臺。通過VR、AR技術挖掘海南環島特色資源，提供個性化直播內容和定制化旅游線路，增強環島公路旅游品牌影響力。

二是積極整合環島公路沿線吃住行、游購娛等旅游全要素，用平臺化、數字化運營思路，以環島旅游一卡通的模式，增進供需兩端之間的交流，激發文旅消費的潛力。

三是搭建環島票務系統，集線上售票、移動支付、電子票務、智能導覽、數據分析與營銷為一體，形成一張有機的“物聯網”，賦能文旅消費新場景，成為促進環島公路旅游高質量發展的新動能。

（六）文創開發融合

環島旅游公司積極布局環島公路旅游文化創新領域，挖掘沿線人文典故、自然風景、美食物產、黎苗文化等要素，打造環島旅游特色IP、設計和研發可植入場景的文創產品，推進文化價值的體現，提升旅游商品體系的市場競爭力和傳播力。一是開發系列文創產品，挖掘并整合海南環島旅游公路沿線整體資源，以開發海南環島旅游公路衍生產品，同時根據沿線各點位旅游產品以游客需求為導向設計開發配套衍生品。二是開設文創線下實體店，通過與集團旗下獨立咖啡品牌進行業態融合，開通線上銷售平臺，搭建線上及線下展示推廣平臺。

（七）房車露營

環島旅游公司積極謀劃沿線燈塔驛站系列產品，并在2024年五一黃金周期間成功實現快閃驛站試運營，未來將堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，持續推進沿線旗艦旅游產品的建設。

一是文昌木欄頭燈塔快閃驛站項目。項目依托選址區位以及周邊資源，總體定位為“木欄頭燈塔會客廳”，以燈塔為項目核心，將燈塔作為核心吸引物，進行文化產品的重點包裝策劃，打造集觀光、休閑、教育于一體的綜合性文旅創新項目，主要業態布局為燈塔文化產品，利用燈塔空間打造燈塔文化體驗場景。

二是東方魚鱗角燈塔快閃驛站項目。項目依托選址區位以及周邊資源，總體定位為“打造以本地客群為主的消費場景”，以燈塔為項目核心，將燈塔作為核心吸引物，進行山丘、公園、沙灘的重點包裝策劃，打造集觀光、運動、文化、休閑于一體的綜合性文旅創新項目，主要業態布局為燈塔休閑產品，利用燈塔空間打造以休閑觀光為特色的城市沙灘經濟。

（八）商業管理

為豐富環島旅游公路沿線商業業態，激發文旅消費潛力，延展旅游消費鏈，提供高品質旅游服務。環島旅游公司將以IP為抓手，落地建設一批自有快銷品牌，如咖啡品牌——所喜咖啡，在全省范圍內鋪排線下店鋪，目標成為具有海南地標性的咖啡品牌，以擴大公司知名度及影響力。

三、合作共贏

以消費為媒，謀共贏之道。借助海南自貿港建設發展優勢及國際旅游消費中心定位，海南環島公路旅游運營有限公司正式啟動全球招商，面向全世界投資者發出誠摯邀請，合力打造環島旅游公路文旅創新項目發展及全旅游業態服務。